既是金主又是对手 亚马逊成谷歌广告最大客户

站长搜索讯 9月16日，亚马逊不仅是谷歌(微博)网络广告业务的潜在对手之一，也是其搜索广告的最大买家。根据搜索广告市场研究公司AdGooroo的数据，《广告时代》(Ad Age)网站周一发布了首份谷歌搜索广告主排行榜

站长搜索讯 9月16日，亚马逊不仅是谷歌(微博)网络广告业务的潜在对手之一，也是其搜索广告的最大买家。

根据搜索广告市场研究公司AdGooroo的数据，《广告时代》(Ad Age)网站周一发布了首份谷歌搜索广告主排行榜。榜单显示，亚马逊2013年在谷歌美国站点投放搜索广告上花费了1.577亿美元，成为其第一大客户。

排在这份榜单次席的是在线旅游集团Priceline，去年在谷歌搜索广告上的开支为8230万美元。第三至第五位依次为美国移动运营商AT&T、在线旅游公司Expedia和微软，其广告开支分别为8190万美元、7160万美元和6710万美元。

亚马逊成为谷歌搜索广告的最大客户多多少少令人惊讶，毕竟在过去数年里，亚马逊一直在自家网站和第三方网站出售搜索和显示广告，以提升其在这一领域的实力，因此也就成为了谷歌的直接竞争对手。

据市场研究公司eMarketer提供的数据，亚马逊去年的全球广告营收为7.5亿美元，而今年这一业务的营收预计将超过10亿美元。然而，谷歌25大美国搜索广告主去年就向该公司支付了13.4亿美元的广告费。

对于上述报道，谷歌和亚马逊的发言人均拒绝置评。

AdGooroo CEO里奇•斯托克斯(Rich Stokes)表示，虽然亚马逊在网络广告方面的实力正在加强，但其核心业务还是零售业，而零售商往往需要通过搜索广告来提高销量。

斯托克斯透露，亚马逊在搜索广告上历来就是大客户。今年7月份，亚马逊在谷歌搜索广告上的开支为1950万美元，在微软必应搜索广告上的开支为120万美元。因此，对于亚马逊坐上谷歌搜索广告主排行榜的老大位置，斯托克斯表示一点都不奇怪。

真正令人惊讶是在前25强中，零售商的数量相对较少。只有沃尔玛和百货集团Sears挤进前十，另外还有四家零售商入围25强。因为考虑到搜索广告往往在零售商所采用的数字广告中占据主导地位。从理论上讲，应该有更多的零售商进入这一榜单。

然而eMarketer预计，零售行业今年在直接反应广告上的开支将比其他任何行业高出一倍多。那么这些广告支出去哪儿？零售商似乎将其在搜索广告上的支出匀给了谷歌产品搜索服务Google Shopping上的广告，也就是产品列表广告(PLA)。

AdGooroo CEO斯托克斯表示，零售商在这份榜单上表现不够抢眼是由于产品列表广告分散了广告支出。AdGooroo的数据尚未包括这一类型广告的支出。

这份榜单呈现出的另一股趋势就是品牌广告主数量的减少。近年来，由于品牌广告主对广告预算有着严格的控制，谷歌一直试图吸引更多的品牌预算来提升其广告营收。在品牌推广方面，谷歌一直以YouTube和显示广告为主打，但在去年测试了在搜索结果中插入横幅广告，但运行数月后宣布放弃。

虽然谷歌和其他公司做出种种努力，但搜索广告仍在零售商等直接反应广告主心目中占据主导地位。据eMarketer估计，直接反应广告去年占据美国数字广告份额的58.4%，今年这一份额有望达到59.1%。（李路）