微信广告助电商预热双11 摩亚日下单破百万

双11网购狂欢节再度来临，电商们使出浑身解数争夺用户眼球。但是，许多卖家常常遇到这样的问题：在火爆的双11网购狂欢节来临之际，如何利用广告带动销售，获得高ROI（投资回报率）

双11网购狂欢节再度来临，电商们使出浑身解数争夺用户眼球。但是，许多卖家常常遇到这样的问题：在火爆的双11网购狂欢节来临之际，如何利用广告带动销售，获得高ROI（投资回报率）。

而对于拍拍店铺摩亚家纺来说，这个问题已经被轻松化解了，靠的是通过无线电商的使用，以及对于微信广告的有效投入。

借微信广告东风，日销破百万！

在双11前夕，从10月10日起，摩亚家纺开始投放微信广告，仅5天，摩亚全店成交量就已突破百万，每日销量破万件。店铺日销售额直接从15万扩增至百万级，实现日均销售84万，最高达到110万。而在ROI方面，最高达到6.88（广告投入1元，获得6.88元成交），平均ROI也达到5.79。这是摩亚家纺的一张漂亮的成绩单，也是微信广告助推中小电商企业的又一个实效案例。

图：摩亚家纺投放的微信广告

图：摩亚家纺投放微信广告前后日交易额情况

据了解，被称为移动互联网第一入口的微信，其用户质量和活跃度远超其他平台。最新数据显示，微信公众账号总数量已经突破800万，且每天以1.5万的速度在增加。微信广告是基于微信与广点通平台的合作，根植于微信数亿高质量活跃用户，结合广点通的专业智能推荐算法，给广告主提供高效触达用户的移动社交广告，是广告主移动营销的优质选择之一。

自今年2月内测以来，微信广告产品团队不断更新广告形式、优化平台性能，目前微信广告有四种广告形式，分别为：文字链广告、图片广告、图文广告和卡片广告，多种广告形态满足广告主不同地推广需求。

中小电商如何“玩转”移动营销

事实上，摩亚家纺用微信广告实现很好的收益并不是个例，无论是中小电商企业还是京东、淘宝等大电商平台也纷纷在移动端展开对消费者的争夺，移动已成为兵家必争之地。

移动端卖产品是一个趋势已成为不争的事实，可是如何使用移动产品做营销却是一个很头疼的问题。

“我们其实不排斥广告，我们都生活在品牌中。大家只是不希望手机充斥着无效广告，更希望想要什么就来什么。”这是不少消费者的心声。所以怎样实现高效引流和转化一直困扰着电商企业。

而微信广告则较好的契合用户的需求，它强调结合用户数据分析的精准投放。基于腾讯广点通的智能推荐能力，微信广告可以从用户的基础属性、操作系统以及流量主分类，再到人群状态、APP行为等进行多维度的定向选择，帮助广告主提升广告推送效果，满足广告主的广告投放需求，从而实现移动时代的高效营销。

另外，实现成功投放还应具备素材、定向、出价等三要素，许多广告主在广点通的素材优化、智能定向、价格建议等工具的辅助下，点击率提升至少三倍以上。

还是以摩亚为例，他们曾经尝试过，同样一张图片，字数多一个字都让投放效果大打折扣。“微信广告投放成功，与店铺装修、广告出价和定向以及素材展示等都有着直接影响。素材的展示非常重要，移动广告虽然规格大，但真正展现在手机上的视觉范围是很小的，所以在制作广告图时，字号一定要大，文案要突出重点。”

“移动时代下的营销更加讲求精准，只有通过对受众的洞察，运用更多像微信广告这样精准有效的移动营销方式，同时不断的对广告投放进行尝试才能真正的玩转起来。“业内人士表示。

其实，微信广告不仅助力电商广告主，而且对于APP、品牌等各类广告主的营销价值也非常大，辣妈帮、途家、优衣库，魅族科技等广告主均在微信广告上做了有效尝试，获得优质的推广效果。据记者了解，腾讯广点通在移动广告、移动营销方面的探索还有QQ空间里的信息流广告、移动联盟广告等均获得客户行业认可。