中国台湾手机厂商HTC周二公布了二季度财报，由于手机销量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返亏损状态。面对HTC糟糕的财报，国外科技媒体进行了分析，认为高通810芯片可能是二季度糟糕财报的罪魁祸首，另外在市场营销、产品性价比、机海战术方面，HTC均存在不小的问题
中国台湾手机厂商HTC周二公布了二季度财报，由于手机销量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返亏损状态。面对HTC糟糕的财报，国外科技媒体进行了分析，认为高通810芯片可能是二季度糟糕财报的罪魁祸首，另外在市场营销、产品性价比、机海战术方面，HTC均存在不小的问题。
HTC没有公布二季度手机销量，但是收入暴跌一半，被认为和最新旗舰手机M9销售乏力有关系。由于销量不佳，HTC已经关闭了公司部分自有生产线，转向外包。
在过去的四个季度，HTC侥幸摆脱了亏损，实现了微利。但是如今又再度陷入了两亿多美元的巨亏。
过热严重
一家国外科技媒体指出，如果寻找二季度导致HTC业绩糟糕的直接原因，那就是该公司在旗舰手机M9中使用了十分争议的高通810处理器，这款芯片虽然性能强大，但是始终存在过热问题。
行业测评发现，在同类型智能手机中，M9的过热现象十分明显。另外在这款手机之后，HTC又推出了M9+，采用联发科处理器，不再有过热问题。
行业分析师指出，M9销量不佳，除了和上一代相比产品外观和功能升级太少有关之外，手机过热是主因之一。一些分析师预测，M9旗舰手机今年的交付量将只有450万部，远远低于M8和M7的700多万部的成绩。
机海战术营销软肋
外媒分析指出，HTC另外一个运营问题是机海战术。机海战术也被指是诺基亚公司陨落的原因之一（作为对比的是苹果的明星手机模式）。HTC推出了太多专门面向某一地区的手机型号。手机型号太多，导致HTC无法集中资源，针对少数几款手机进行性能和功能升级。
HTC自己把自己当作高端手机，和三星电子和苹果直接竞争。但是HTC推出了款式众多的手机，但是市场营销没有跟上，HIS公司的一位分析师表示，和竞争对手相比，HTC缺乏市场规模和体量，另外市场营销水平低了一档次。
HTC的广告预算远远低于三星和苹果，而此前的几次广告和代言人选择，都被指成了败笔。
会是下一个诺基亚吗
外媒指出，HTC今天的颓势，令外界怀疑是否会变成下一个诺基亚公司，最终被另外一家巨头所并购。
之前，华硕电脑高管曾表示，不排除收购HTC，但是HTC方面随后表示不会和华硕电脑合并。
外媒指出，既然不愿意被并购，HTC还有几个选项进行改革自救。
首先必须终止机海战术，减少手机数量，最大可能降低运营和采购成本。
另外HTC也必须在产品价格上作出调整，HTC产品性价比太低遭到行业和消费者诟病。HTC的旗舰手机和三星电子、苹果保持一个价位，但是最终获得的是糟糕的市场份额。
今年底，HTC将发布新手机Aero，据称在摄像头方面有重大升级，这款新手机能否让HTC走出低迷，外媒表示仍有疑问。
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