苹果广告服务向六亿用户开放 欲复制Adwords

BI中文站 4月2日报道苹果开创了移动互联网的时代，拥有全世界数以亿计的果粉（iOS和MAC设备用户），但苹果有一个遗憾：未能利用海量用户资源，开发出一个成功的网络广告业务。苹果已经意识到了自己的不足，从4月1日开始，苹果将向所有拥有苹果账号（APPLE-ID）的用户开放自己的iAds移动广告服务

BI中文站 4月2日报道

苹果开创了移动互联网的时代，拥有全世界数以亿计的果粉（iOS和MAC设备用户），但苹果有一个遗憾：未能利用海量用户资源，开发出一个成功的网络广告业务。苹果已经意识到了自己的不足，从4月1日开始，苹果将向所有拥有苹果账号（APPLE-ID）的用户开放自己的iAds移动广告服务。

外媒指出，随着苹果开始发力网络广告业务，该公司将逐渐效仿谷歌(微博)，让网络广告成为一个提供真金白银收入的重要业务。

在此之前，苹果的移动广告服务，只面向拥有开发者帐号的用户提供，许多iOS的第三方开发者，通过苹果移动广告宣传自己的应用软件，这种模式无疑限制了广告业务的空间。

从4月1日开始，苹果宣布，所有拥有苹果账户的用户，均可以购买广告产品。

实际上，苹果的iAds移动广告业务表现不佳已经不是秘密。2010年，苹果广告服务推出，定位颇高，广告主采购的最低金额为100万美元，如今门槛却降低到了50美元。出乎一些人预料的事，全球果粉手中的iPad和iPhone，没有成为一个广告主预期的成功的广告营销平台。

苹果此举，效仿了谷歌的搜索广告产品Adwords。当年，谷歌面向所有的中小企业用户开放，同时允许大量的博客网站和第三方网站加入联盟，从而造就了搜索广告的传奇成功，直到今天，业务走向多元化的谷歌，其绝大部分收入仍然来自搜索广告。

允许所有苹果账户用户购买广告，意味着苹果广告业务打开了一个六亿人的大市场。

在苹果官方网站，AS网站目录看到用户可以在iAdsWorkbench工作面板中，随意设置广告营销计划，营销的商品除了应用软件之外，还包括各种日用商品，广告主也可以选择是按照点击次数付费还是显示次数付费。广告主也可实现一定程度的受众定位，并选择广告播出的国家或地区。

开放市场，并不意味着“低端化”。苹果的广告产品日渐丰富，比如增加了视频广告，可以链接到外部网站或是iTunes商城中的数字内容，尤其是应用软件。

iTunes商城是业界最成功的数字内容零售平台，BusinessInsider分析称，苹果的移动广告，对于数字内容厂商将特别具有吸引力，比如好莱坞的电影公司。

苹果的广告业务，还有一个新的引擎——提供在线听歌的苹果电台服务。这一服务免费提供给网民，苹果将会插入广告。第三方统计显示，苹果电台已经覆盖了美国8%的成年人。不过由于产品比较新，许多广告主还未能发挥苹果电台的巨大潜力，这也将是苹果广告业务的一棵摇钱树。

据报道，苹果电台的广告营收计划，已经开始起步。苹果允许一些品牌对音乐电台的某个频道，提供赞助。比如就在上周，美国运通卡就成为苹果电台“FirstPlay”频道的唯一赞助商，该频道的特色是网民提前一周听到即将发布的新歌曲。

另外三月初，美国《广告年代》曾报道，苹果将会在所有的iOS设备上，推出一种强制播放的全屏幕视频广告产品，该广告可能会在阅读完文章或是游戏闯关成功之后强制播放，这一消息在果粉中引发了不满。不过苹果尚未宣布将推全屏视频广告。

根据市场研究公司eMarketer的预测，今年在美国移动广告市场，苹果只会获得3%的收入份额，谷歌将会斩获49%，Facebook获得15%。苹果的“广告营收之路”，还有很长的路要走。（晨曦 编译）

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