苹果：iPad的路已到尽头

AS网站目录（www.adminso.com）：苹果：iPad的路已到尽头 苹果的财务报告已明确地表明，该公司需要继续保持发展和取悦投资者。它不是要造火箭，而是要继续发展iPhone业务

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苹果的财务报告已明确地表明，该公司需要继续保持发展和取悦投资者。它不是要造火箭，而是要继续发展iPhone业务。如果苹果希望讨好每一个人，那么它要做的就是发展好iPhone业务。其他的都是次要的。

苹果就是iPhone公司。

iPad已走到了尽头

在上个季度，iPhone创造了260亿美元的营收，占苹果全部营收的59%。

相对而言，iPad创造的营收为76亿美元，约占苹果全部营收的17%。iPad曾一度被视为苹果未来发展的第二大支柱业务。但是，它的业绩表现仅略高于Mac电脑。在上个季度，Mac电脑创造了55亿美元营收，占苹果全部营收的12%。没有人会说Mac电脑是苹果的未来。

iPhone和iPad对于苹果的重要性是不同的，但是投资者大都忽略了iPad在上个季度令人大跌眼镜的表现。

在上个季度，iPad的销量同比下跌了16%，营收同比下跌了13%。但是，iPhone的销量却同比增长了17%，营收同比增长了14%。

分析师们预计，苹果iPhone的销量会达到3770万部。但结果，它的销量却达到了惊人的4370万部。在此次财报公布后的两天里，苹果的股价增长了9%。

人们在谈论iWatch的时候应该记住这一点。iWatch几乎不可能获得像iPad那样的成功。iPad可能是历史上最成功的消费者技术产品。从推出以来，苹果已售出了2.1亿台iPad，其销量约为相同时间段内iPhone销量的两倍。但是现在，iPad已走到了尽头。然而，投资者并不理会这些，他们只要iPhone继续保持当前的销售势头就行了。

iPhone4S有效推高手机销量

苹果是如何售出了比人们预期多得多的手机呢？这与iPhone4S不无关系，该手机属于入门级别的手机，也是最便宜的iPhone手机。

在财报电话会议上，苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）一开始说，“无论从产品需求的角度还是从发行地域的角度来看，我们均取得了不俗的成绩。”

但是后来，库克和CFO卢卡-迈斯特里（Luca Maestri）均多次谈到了iPhone4S，称其促进了iPhone需求的持续增长。

iPhone4S促进销量的最大原因是它的平均售价。它的销售价格是596美元，较上季度下跌了41美元。市场研究公司Sanford Bernstein的分析师托尼-萨克纳西（Toni Sacconaghi）表示，这是iPhone价格环比下降幅度最大的一次。

“你看看这41美元的降幅，我敢说其中一半的原因是我们的iPhone 4S在新兴市场的表现一直很好。”迈斯特里在财报电话会议上说，“我已说过，我们在拉丁美洲、亚太地区和东欧地区的很多市场上的发展势头十分迅猛。因此，iPhone4S手机价格下跌的一半原因在于它的销售势头非常强劲。”

苹果手机的销售价格大致如下：iPhone5s售价650美元，5C售价550美元，4S售价450美元。苹果手机的价格在全世界各地是不一样的，而且同一款手机根据其存储空间的大小，其价格也有变化。但总体来说，苹果手机之间的价差约为100美元。

库克紧接着迈斯特里的话说，“我们已看到了我们在新兴市场吸引大量新iPhone用户的能力。”

在财报电话会议上，iPhone4S被库克和迈斯特里提到了7次，而iPhone5s却未被提到一次。这似乎表明，iPhone4S带来的销量增长确实非常出人意料。

这清晰地表明，如果人们有能力购买iPhone，他们就会毫不犹豫地去购买它们。它表明，苹果应该调低iPhone的销售价格，并同时针对高中低端市场，以吸引更广泛的用户。

多年来，苹果一直坚持认为，它只能生产售价很高的高端智能手机。但是，分析师班尼迪克-埃文斯（Benedict Evans）认为，这种观点现在不一定正确了。

“三年前，你不可能生产出令他们感到骄傲的廉价手机，因为他们不得不做出很多妥协。如果你还记得两三年前廉价Android手机的样子，那么你就会认同这种说法。”埃文斯说，“但是今天，苹果是有可能生产出售价才300美元的高质量手机的。”

这可能是因为苹果现在的现金储备已多到了它不知道该如何处置的地步。它已不需要更高的利润了。